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北京网络营销公司三位一体实现多渠道整合营销

来源:企航电商-企业全网营销一站式服务机构 浏览:0

  不难看到,今天的消费者以用户体验为核心,同时在所有渠道中无缝移动并与品牌互动。但北京网络营销公司观察到,我国多渠道营销虽然也通过提供邮件、社交、网站、实体店铺、移动和呼叫中心等多种渠道让市场营销人员可以与客户进行互动沟通。但通常情况下,这些多渠道之间没有整合,各个渠道分属不同部门管理,造成孤立、不连贯的信息和响应。如何实现渠道的有机整合,北京网络营销公司企航电商结合多年实战经验提出以下三点建议:

  1、时间点。没有什么比你刚买了这个产品或服务,就收到一个关于该产品或服务的折扣优惠更多令人沮丧,尤其是如果这些折扣优惠还是来自你买的这个品牌。这种明显的失误是市场营销人员在收集客户互动信息与在客户旅程中发送内容、时间点之间的一个很大脱节。

  2、数据。数据是一切开始。跨渠道营销策略,专注于围绕客户档案、喜好、互动和行为数据,从而提升每一个消费者的参与性。当你用网上的cookies、社交数据、网站数据以及线上线下交易数据等合法许可手段获取数据并丰富你的客户eID数字身份,你终将获得关于每一个客户个体的数字档案视图,这些个性化的信息资料将提供给你创造跨渠道的有意义的、个性化的用户体验所需要的客户背景和洞察力。

  真正的跨渠道营销需要的能力有:对动态数据集存储、查看和采取行动;从数据中获取视野以创建、编辑和校对针对性的内容;精心策划及协调跨渠道之间的客户互动时间点。跨渠道的方式鼓励市场营销人员少关注独立渠道,而是随时随地为客户与品牌互动提供相关性、及时性、持续性的内容及体验。

  3、与顾客一致。跨渠道营销方式的大优势之一是市场营销人员可以以各个渠道新的客户互动作为基础,为客户创造个性化旅程和体验。这使得市场营销人员能够在依据客户的后一个动作,以客户目前需求及期望为基础,在正确的时间和正确的渠道作出及时响应。这种方法不仅建立了品牌亲和力,且对客户关注和服务的水平的提升有利于终增加顾客的忠诚度。

  如果跨渠道营销是容易的,那么我们都已经享受到它的好处了。不幸的是,我们都知道要真正实现跨渠道营销并非易事。这需要利用具有广度和深度的客户交互数据,以确定跨渠道中不同消费者的背景和精心策划和协调多渠道间的相关性沟通。一旦你做到,你就可以为快速移动的消费者提供真正符合其需求和期望的有意义体验。

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