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北京企航电商浅谈企业营销网站关键词的优化

来源:企航电商-企业全网营销一站式服务机构 浏览:0

  网络营销竞争的日益激烈,使得企业寻找更多出路做宣传,也尽量优化已有的宣传途径,比如说企业的营销型网站。网站的优化一直是SEOer头疼的问题,因为它不像严谨的科学,1就是1,2就是2,在网站优化的领域没有一个明确的衡量标准,这就使得我们只能以终目标为导向,不断做的更好,不断变换策略迎合现代消费者的需求。而关键词做为网站优化中核心的元素之一,非常有必要单独拿出来做一次分享,本篇文章企航电商就从拓词、分词、布词三个方向与志同道合的站长朋友做一下交流。

  一、拓词

  拓词即挖词,说到拓词大多数SEOer均会想到如何拓词、拓哪些词这两个问题,今天企航电商就主要从这两个方面来做细化的分享。

  1、 如何拓词?

  刚入行的时候,我们拓词主要通过百度的关键词工具来做的,那个时候市场上还没有那么多的站长工具任你去选择。单从拓词来说,当下SEOer已经是幸福之至,市场上比较流行的有金花站长工具、5118平台、光年关键词工具、艾奇推出的工具等等很多,也是参差不齐各有优劣,之所以说这些就是要告诉站长朋友,关键词的挖掘已经变的更加开放、简单。只要有耐心,打开系统,设置好词根,系统自动跑几天,关键词是要多少有多少。

  这一部分企航主要强调的是在工作当中要合理的使用工具,选对工具,会使自己的工作更加高效,也更加容易。还不懂的小伙伴们如果有挖词的需求,如果搜索不到这方面的工具也可以关注我的微信公众号来索取。这些都是免费的网络资源,关键你得学会查询,懂的其中的艺术,才能真正实现想到做到。

  2、 拓哪些词?

  有了工具,学会了拓词,接下来就是高效的建立了自己所需要的词库,这一部分要结合公司的业务、产品结构以及内容定位来做。选择词根很重要,太短了会拓展出很多无效词,太长了量又不够,具体的度在实际使用拓词工具时就会有感触。企航在这里要强调的是,一定要明确网站的定位及内容输出,差异化自己的优势点,不要盲目覆盖关键词,为了seo而seo,尤其是在前期的网站运营过程中,自己的优势资源在哪里,就从哪里入手拓词,只有这样才能快速的进入市场,通过搜索引擎获取目标用户。

  总结:选择词根很重要,它直接关系到了你的目标人群,在企航电商看来,关键词就是目标人群,选对关键词也就锁定了目标人群。

  二、分词

  此分词非搜索分词技术,而是关键词的归类,按照词库中关键词出现的词频来划分,当然要做到这些,还是需要辅助工具,比如光年的分词工具以及带有 vba插件的execl分词工具等。我们在实际的工作中主要根据词量用这两个工具,也许您还有更好的,欢迎分享。分词的主要原因就是为了第三步的网站内容布局,按照关键词出现频率降序排列,然后结合公司业务来划分网站分频道、分栏目;结合着目标人群定位和产品属性等维度来策划组合选择列表;结合着行业中关注的热点来策划标签。这就是关键词分词的价值所在,当然这一步主要还是围绕网站的内容定位来展开。

  三、布词

  有了第二步的铺垫,这一步就变的非常容易了。网站的主题内容定位、频道划分、组合词列表布局、长尾词内容构建、标签使用,全部可以围绕着分词的结果有针对性的逐次布词。

  1、 网站主题内容定位:确定好自己的品牌词,增加主题内容核心关键词,首页的关键词也就产生了;

  2、 频道划分:围绕公司业务和行业核心关键词来展开布局,每一个频道核心关键词定位都要精准到目标用户的不同类别诉求;

  3、 组合词列表:站长可能都接触过电商平台类型网站,细化的类别,结合公司产品和目标人群划分多个维度覆盖词根,在结合平台类型网站丰富的内容体系和产品数量,可以很快的覆盖大批量关键词和有效的筛选结果页。提示:如果你的业务相对比较窄、内容体系和产品体系没有那么丰富,一定慎重使用此种方法;

  4、 长尾词内容构建:这一部分主要是构建详情页面,长尾词基本上可以确定目标用户的真实诉求,构建有价值的内容页面才是一个网站的直接的价值体现;

  5、 标签使用:一部分是为了搜索引擎扁平化抓取你的网站页面,另一部分主要还是提升用户体验,因为标签的选择基本上是一个行业核心的关键词,搜索量大、覆盖面广但是传递信息不够精准,通过标签可以把所有可能的诉求聚合,满足不同目标用户需求,提升用户体验。

  词的部署前期主要围绕这5个方面展开,具体Title的制定,企航建议不要按照目录层次(面包屑导航)倒序去做,直接目标页面核心关键词和品牌词组合即可,具体的好处你用了就会知道。

  关键词的选择、优化对网站权重的提升、转化率的转化等各方面有着非常重要的影响。企航电商认为,确定一个网站项目,单从关键词方面考虑的话,拓词、分词以及布词这三方面会贯穿整个网站运营过程当中,清晰的逻辑,掌握其中的要点,在其他因素相当的条件下,我们相信网站运营的效果表现只是时间和执行力度的问题。

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