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企航电商简要介绍网络活动策划主要步骤

来源:企航电商-企业全网营销一站式服务机构 浏览:0

  互联网时代,做活动能够很好的吸引消费者的眼球,为我们带来流量和效益。企航电商认为,做活动不容易,一场小小的活动都需要经过无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试,可想而知,策划出一场成功的活动就更加不容易了。怎样做才能离成功的活动更近一步呢?这里北京网络外包公司企航电商结合自身经验说说对策划活动的一些见解。

  一、定一个或直白或婉约的活动主题

  对内,主题始终贯穿着活动的整个过程,统筹活动策划和执行的方向。只有确定好主题,接下来的步骤才能有条不絮地进行,包括活动文案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。对外,主题担当着传播者的角色,直观地向受众展示关键的活动信息:可能会出现主办方的名称,以告知受众谁是发起者;也可能会出现活动的形式(像“xx直播活动”这种),告诉受众是以怎样一种方式进行等等。除此之外,活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用。所以,策划一个足够好的主题非常有必要。一般来说活动主题有两大类:

  1、 直白型的活动主题

  就是开门见山式,直接在主题中展露活动有关的重要信息,可能包括但不限于:主体(品牌、主办方、协办方等)、时间、地点、事件、目的等等内容。这种不拐弯抹角的主题,简单粗暴到一目了然,在传播过程中,容易让受众理解并接受,大限度地把信息传递出去。很多活动都会采取直白型的主题,不仅仅因为它具有强大的信息传递性,也在一定程度上避免了制定复杂主题的时间和精力浪费。只需要把基础的时间地点等组合在一起,甚至不必加任何修饰语。

  2、婉约型的活动主题

  就是那种只露大腿不露内裤的朦胧感。这样的活动主题不会直接曝光基础信息,而是想方设法把能勾起受众心思的部分巧妙地展现出来,并且留有足够的想象空间。达到什么样的效果呢?让人在初初接触的时候就被吸引,经过脑补后急切想要深入了解,这就是婉约型主题的魅力。

  二、写一份好懂又很6的活动文案

  这里的文案主要是指直接推送给受众的宣传文字,一般以海报的形式展现。活动文案是比活动主题更加详细的信息显露,其内容主要包括:具体的时间、地点、参与方式、奖品设置(规则、奖项公布时间、兑奖时间)、活动简单介绍、主办方介绍等等。

  北京企航电商认为,一份好的活动文案必须符合以下几点:

  1、通俗易懂是好文案的关键。如果不是有意而为(创意需要等),永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息,太过晦涩的表达,刻意的咬文嚼字,造成受众理解不了,或者理解错误,都会打击其参与的兴趣,甚至引起反感。

  2、简明扼要是好文案的基本。用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播,用尽量简短的句子防止受众因繁长语句所带来的反感。活动文案并不是长篇大论的文章写作,把该说的精练概括出来,不该说的一个字也不要多。

  3、生动形象、优美流畅给文案加分。虽然说,活动文案并不像广告文案那么严苛,要求语言朗朗上口、创意十足,但生动形象的表达、优美的文字,永远是活动文案的加分项。在直白地传达活动信息之外,再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字,多了吸引受众的筹码。

  三、准备一些让用户蠢蠢欲动的活动奖品

  奖品是否具有足够的吸引力,是影响用户参与活动关键的因素之一。因为活动的参与,需要花费一定的时间和精力,大多数人都会事先衡量值不值。假如,参加一个活动,又要关注公众号,还要下载APP注册登陆,填写一堆资料后再转发到朋友圈,才能获得抽奖机会,而奖品仅仅只是10M的手机流量,自然很难支撑受众去操作这一系列的步骤了。奖品的设置必须有所讲究:

  1、适合你的用户群需求的奖品才是好的奖品。奖品自然是越贵越稀缺越有吸引力,但对于大多主办方而言,经费是有限的,活动也并非超级大型的,次数还可能不止一两次,贵就意味着烧钱,成本是无法承受的。所以,并非要盲目追求高价钱的奖品。了解活动参与对象的属性,挖掘受众的需求,根据目标群的特性设置合适的奖品,也能大程度地调动受众的参与热情。

  2、增加奖品的真实性。如今,各种诈骗事件频发,人们对于从网络上获得的信息大多持不信任态度,很多活动都会被怀疑真实性,或者早有内定。如何打消受众这些顾虑?好的方式就是设置公平的参与抽奖规则,方式公开透明,不允许多次操作开刷;如果在活动之前还做过别的活动,就可以让上次活动获奖的用户作为真实的佐证。

  3、奖品的概率设置要合理。概率太小的话,比如一个比较大型的活动,奖品就抽1个人,那基本没啥动力去参与了;但如果概率过大的话,就要考虑成本是否过高的问题了。不管怎样,按照参与的总体人数和活动预算做出一个合理奖品概率。

  四、设置容易操作又充满惊喜的活动环节

  活动的环节很重要,一定要简单易操作,这无疑是基本的。每增加多一个步骤,坚持下来的参与者会逐渐减少,以致于刚开始参与的人数相当可观,但大部分都在中途放弃,这样是达不到效果的。因此,不要挑战受众的耐性,设置毫无意义的障碍步骤,精简甚至一步到位会是受欢迎的。另外,在活动中,可以发挥足够的创意,设置一下好玩的、有些意想不到的惊喜的环节,给参与者额外的满足。增加与活动对象之间的互动,炒热活动的氛围,也是很有必要的。后,做一场精准有效的活动投放传播,这个不必多说,选择合适的传播渠道,做好活动的预热,是活动成功的必经之路。

  网络活动策划也需要我们着重注意用户体验,企航电商认为这也是我们策划活动的基线,在此基础上,只要我们按部就班一步步开展,相信大家能有不错的收获。

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