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企航电商玩转短视频营销的三大内容方向解析

来源:企航电商-企业全网营销一站式服务机构 浏览:0

  随着现代通信技术的长足进步,4G网络全面覆盖,通信服务商流量资费下调,以及大屏智能手机的流行,移动端浏览视频变得十分方便。企航电商认为,这为短视频的传播的创造了充分的条件。可以说,万事俱备,只差内容。那么,短视频拍什么?怎么拍?企航电商作为专业的网络外包公司,总结了短视频要传播的3个方向:

  一、抛出一个用户关心的问题,予以解答

  搜集一个你的用户非常关心的问题,然后予以专业解答。没有比这个更容易吸引用户关注的了。你的技能将为你获得大量的好感,如果有方式可以和你沟通,那么,你将收到很多来自用户的互动。视频的内容既可以是演示解决问题的过程,也可以是解释原理。解答的针对性和操作的便捷性总是必不可少。

  比如微信公众号小羽私厨推出的做菜的视频,对于很多不会做菜,或者做菜没灵感、没新意的吃货来说,可以学着做,毕竟艺多不压身。自然会吸引大家浏览、关注,以至分享,形成了一批忠实的粉丝。

  二、讲一个故事,表达价值主张

  现在的人不喜欢看广告,都喜欢听故事。所以,把品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力,打动他们,并让他们分享你的视频,你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度,可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。

  同样是讲美食,这个视频却是切入角度不同,围绕一个主角和一道菜,讲述一种生活方式,传达了“即使一个人也要好好生活”的理念,击中了不少正独自为美好生活打拼的年轻人的心。从2012年底的期到现在,“一人食”已攒下逾81万微博粉丝,平均每条视频单平台播放数都能有几十万次。很真实地反应了短视频的魔力,选好一个角度,打磨一个故事,表现一种理念,就一定会感动一些人。

  三、使用一个代言人,与品牌建立关联

  找一个人做位品牌的代言,但并不一定是明星,也可以是普通人,甚至是一个动画人物,或者一个物品的拟人化。关键是对这个代言人进行包装,赋予品牌内涵。可以给代言人设定一个故事,也可以是围绕它,对产品做一些周边的创意改造。

  2016年,深圳房地产企业卓越集团为庆祝成立20周年,开展了一场“平民代言人”海选活动,通过网络海选、全民订制语音海报的方式,邀请大众录制一段个性语音,上传自己的卓越故事,来表达每个人与城市共生长的“创造城市价值”的品牌主张,短短25天就吸引了超过10万人参与海选。将这些精彩的瞬间组合而成短视频的也制作简单,都是寻常场景、朴素表现,却因为契合了品牌价值主张而打动人心。

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